Augumented reality

Utvidgad verklighet heter det på svenska. Låter som något som Albert Hofman kom på. Det räcker tydligen inte med den verklighet vi har utan vi måste hitta på något sätt att utöka den. Ett sätt är med LSD ett annat är just augmented reality som innebär att man förbättrar bilder på digital väg. Lägger till sådant som någon tycker saknas.

Det är väl inget speciellt nytt med detta men jag tyckte att termen var intressant. Förutom att det var en intressant term hoppade jag till när jag läste på en hemsida om att fastighetsbranschen har börjat använda sig av detta i USA. Man lägger till det som inte är riktigt bra på bilderna eller kanske rättar till bilden så att den följer årstiderna. Det här gör ju husvisningar rätt spännande. "Är det ett slott eller är det en koja vi skall titta på?"

Tänk om vi överför detta till idrotten. Att på digital väg gör ett mål i en fotbollsmatch mer spektakulärt eller gör ett störtlopp brutalt på riktigt. Nästan i realtid. Att se idrott på plats kanske inte lockar i framtiden. Nou Camp är ju mycket häftigare i min utökade verklighet än i den riktiga verkligheten. Messi snyggare och gräset grönare.

Vi kanske redan är där. Jag har aldrig varit i Barcelona så jag vet inte.

Kartellbildning inom idrottsvärlden?

För nått år sedan när jag tittade lite extra på prissättningsstrategier så råkade jag se att de flesta allvenska fotbollsklubbars matchtröjor kostade lika mycket. Jag har gjort en snabb undersökning idag och såg samma sak nu. Jag kan medge att jag inte har kollat upp alla klubbarna i allsvenskan men tyckte mig ändå se ett mönster efter att ha tittat på 5-6 klubbar.

Första gången jag gjorde denna halvtaskiga undersökning blev jag så förvånad att jag ringde till fotbollsförbundet för att höra om det fanns någon överenskommelse att tröjorna skulle vara lika billiga för alla klubbar. Rösten i andra ändan lät lite förvånad och sade att det inte fanns något sådant. Åtminstone inte som hon kände till. Nä, kartellbildning är ju olagligt så det är inget man skryter om. Det som gör mig förbryllad är hur de klubbar som pratar om att de är så starka varumärken tänker när deras tröja kostar lika lite som "no name"-klubbarnas. Ett starkt varumärke innebär ju fler lojala anhängare och lojalitet innebär bl.a. att man är mindre känslig mot prisförändringar. En hundring extra borde ju inte vara några bekymmer för AIK eller? Det är ju inte så att en AIK:are väljer en Kalmar FF-tröja för att han eller hon tycker att AIK:s tröja är för dyr.

Kan förstås vara så att tillverkarna har ett finger med i spelet. Ett globalt sabbotage mot marknadskrafterna. T.o.m. Barcas matchtröja kostar samma lika som Kalmar FF:s. Inget illa om Kalmar men man det är lite skillnad mellan de och Barca.

Kanske också finns en rädsla för att göra suportrarna sura genom att ta mer betalt än andra. Om det är det som är problemet så har man inget starkt varumärke och borde gå hem och göra sin läxa ordentligt.

Visst har vi det bra!

Jag är inte ironisk eller sarkastisk när jag säger det men vi inom svensk idrott har det fantastiskt bra. Det tjafsas en hel del om vilka som skall ha vad och om vi skall betala moms eller inte. Men man glömmer att det faktiskt finns en massa pengar som bara väntar på att delas ut till de idrottsklubbar som bara orkar söka.

Det är inte särskilt svårt faktiskt. Kontakta bara närmsta SISU-kontor eller idrottsförbund så hjälper de er.

Och om vi nu skulle bli tvungna att betala moms för våra intäkter ( vilket visa av oss redan gör) så är det väl inte hela världen när man ser till hur mycket vi faktiskt får. Fast det bästa är ju förstås om vi slipper momsen och får mer i bidrag.

Förutom pengar finns det mycket annan hjälp att få. allt ifrån att effektivisera styrelsearbetet till att utveckla ledare och aktiva. Lärgrupper, utbildningsmaterial och föreläsningar bara väntar på att bli utnyttjat. Så var tacksamma och ta för er så länge det varar.

Adidas, AIK, Djurgården och IFK Göteborg

Såg för ett tag sedan adidas reklam för sina nya tröjor som används av AIK, Djurgården och IFK Göteborg. Det är säkertmånga andra som är sponsrade av adidas men det framgick inte av artikeln som jag läste så jag lämnar de andra utanför.

Det som fångade mitt intresse var att man körde med varianter av samma tema i de olika reklam filmerna. För det var filmer jag såg. I AIK:s fall var det ganska kaxigt "kom och ta oss", vilket skulle kunna misstolkas. Det som filmen och pay offen syftade på var förstås att man är mästare och bäst så det är ingen idé att försöka. Djurgårdens pay off var "ingen tröja torr" och syftade på att det inte har gått så bra för djurgården men nu djävlar skall man visa att man är bäst. Två lag som är bäst hittills

Laget från västkusten IFK Göteborg var enligt sin pay off "nästa mästarna". Man missade lite förra året men är egentligen bäst och nu skall man visa det. Tre lag som är bäst. Spännande!

All tre kampanjerna fylldes av samma stämning samma sorts musik och påminde väldigt mycket om varandra även om det var lite olika story och medverkande. Här har adidas varit duktiga och lyckats hålla ihop sitt budskap på ett bra sätt trots stor rivalitet mellan de medverkande klubbarna. Om vi istället tittar på hur det påverkar klubbarna och deras varumärken blir jag lite mer fundersam. Alla tre klubbarna framställs med samma typ av associationer och stämningar. Likheten gör att man faktiskt måste se efter en gång till för att se vilket av de tre lagen som det handlade om den här gången. Om jag var ansvarig för kommunikationen för dessa lagen skulle jag nog vilja ha fram mer av klubbarnas särart för att känna mig riktigt nöjd. Jag har nämligen för mig att det är en förenings unika egenskaper och värderingar som gör den unik och attraktiv för en viss målgrupp. Så det så.

Annars så är det ganska snyggt gjort. Det känns påkostat och ganska nytt. För att återkoppla till det förra inlägget så är det här ett bra exempel på att aktivera sitt sponsorskap.

Här är djurgårdens lilla snutt. http://www.youtube.com/watch?v=jRNwP4vbb3A

Modern sponsring

Sponsring är ett kärt ämne i många sammanhang. Det råder också delade meningar om vad som är riktig sponsring. Det skrivs och talas om att aktivera sitt sponsorskap, d.v.s. att inte bara köpa en skylt på en arena och nöja sig med det. Vad är det då man skall göra istället? Hitta på lite aktiviteter i samband med en match eller kräva att vara med i ett sponsornätverk. Kort och kort skulle man kunna säga att det handlar om att hitta fler sätt att utnyttja sin rättighet att använda de associationer som är kopplade till sitt sponsringsobjekt än bara en skylt på en arena.

Jag tycker att sponsring kan vara en kanonbra kanal att föra fram sitt budskap. Alltså en reklamkanal. Svt tycker inte att sponsring kan likställas med reklam. Det är en hjälp till Svt att kunna sända från diverse evenemang. Det gör tydligen att de som sponsrar inte tjänar någonting på att visas före och efter sportsändningar. Just här har jag nog en kunskapslucka för jag förstår inte riktigt detta resonemang. Kanske helt enkelt är så att det beror på vem man frågar och i vilket sammanhang eller så är det ett fall av extrem förnekelse. Det är ju vanligt vid andra former av missbruk så varför inte vid detta. För självklart missbrukar publik service begreppet sponsring och klarar sig undan ostraffat. Tur är väl det eftersom vi annars inte skulle få se rodel, bob, shorttrack och en hög andra sporter som är högintressanta för oss svenskar.

Sammanfattningsvis skulle jag vilja påstå att sponsring är ett bra marknadsföringsverktyg. Så om du som företagare sponsrar eller funderar på att göra det se till att få valuta för dina pengar och utnyttja detta verktyg så mycket det går. Om du nu inte sponsrar Svt förstås.