Battle of the brands

Fotbolls-VM närmar sig med stormsteg. En jädrans massa spelare och tränare skall göra upp om vem som är bäst i världen på fotboll. Även en massa supportrar tar sig ner till Sydafrika för att uppleva en av de verkligt stora återkommande idrottshändelserna. Se på fotboll, äta och dricka gott, kanske turista lite och förhoppningsvis gör av med så mycket pengar att Sydafrika går med vinst ur hela spektaklet. Det är inte billigt med VM.

Supportrarna kommer också att tävla mot varandra i olika inofficiella grenar. Trevligaste supporters, rikaste och antagligen också stökigaste supporters. Vilka som vinner kan man läsa om i vilken tidning som helst när världsmästerskapet väl är i gång. Men, det är inte avgjort förrän finalen är färdigspelad och alla har åkt hem.

Det finns också ett tredje världsmästerskap som utspelar sig på samma plats och tid som fotbolls-VM, nämligen VM i marknadsföring. Även här finns det lite olika grenar. Vilket varumärke betalar mest? Vilket syns mest? Så har vi den allra viktigaste kategorin. Vilket tjänar mest på att vara med i VM? Man kanske skulle dela upp grenarna i olika klasser. Dessa klasser skulle t.ex. kunna vara kläder, mat och dryck, finansiella tjänster och resor.

Addidas mot Nike, coca-cola mot budweiser o.s.v. En extra intressant ingrediens i just detta mästerskapet är att alla tävlande inte står med i startlistan. Det finns ju de där som inte är sponsorer men ändå är duktiga på att dra nytta av en händelse av den här storleken. Det gör ju det hela mer svårbedömt när man inte riktigt vet vilka som var med i tävlingen egentligen. Vi kommer ju inte heller få någon redovisning ifrån de tävlande så det får bli lite som i konståkning, bedömningar och kvalificerade gissningar. Det enda vi kan vara säkra på är att de kommer att spekuleras och analyseras och det kommer att finnas många olika uppfattningar.

Let the battle of the brands begin!

Hej då Zlatan?

Zlatan hann knappt lägga ifrån sig micken på Camp Nou innan han hamnade på säljlistan. Eller? Jag blir inte jätteförvånad om det som skrivs i spanska tidningar idag är sant men för mig beror det inte på att han har presterat halvbra den sista tiden. Det finns andra i Barca som presterar halvbra stundtals utan att riskera att bjudas ut till försäljning. En lagkapten och en målvakt till exempel.

Nä, Zlatan är inte önskvärd av den anledningen att han är Zlatan. Det som jag gillar med Barcelona är att det inte har spelat någon roll vilka spelare eller vilka tränare som kommer dit, det är ändå Barcelona. Jämför med Manchester United. Den klubben är starkt sammanflätad med en envis skotte som har varit där nästan lite för länge. Uniteds identitet kommer att få sig en rejäl törn när han försvinner. Barca kommer inte att påverkas lika mycket när Pep inte får vara med längre.

Detta beror på att klubben är bra på att få spelare och ledare att ansluta sig till Barcas filosofi och identitet. Tyvärr så funkade inte den anpassningen riktigt bra för Zlatan men så länge han presterar så är vinsterna med att ha honom kvar större än kostnaderna i form av varumärkesslitage. När det däremot börjar gå lite knackigt och Ibras agent dessutom börjar komma med det ena idiotuttalandet efter det andra så hänger han löst.

Får dom ordning på Zlatan så stannar han annars inte. Det är i alla fall vad jag tror.

PR när den är som sämst. Eller?

Den senaste veckan har det varit lite uppståndelse i innebandysveriges lilla sandlåda. Warberg förlänger inte kontraktet med Kimmo Eskelinen. Han är en duktigt back så det kan verka lite konstigt ur det perspektivet men det mest uppseendeväckande är vad som händer sedan. Hallands Nyheter har en artikel där Kimmo beklagar sig lite och tycker att Warberg är osnälla och beter sig obegripligt. Han får väl tycka vad han vill och har väl rätt att säga det också. Efter detta så antar jag att det blir en del reaktioner bland supporters och andra intressenter som blir av med en favorit. För det som händer sedan är Warberg å sin sida går ut med ett gnällinlägg på sin site där man säger att Kimmo har haft tid på sig att bestämma sig och att man ville försäkra sig om att ha en bra backuppsättning även nästa säsong vilket resulterade i att han inte längre fick plats. Han får sig också en liten känga för att han har fiskat runt lite väl mycket och att han därför inte får fortsätta.

Det är detta inlägg som känns lite underligt. Jag och några till tycker att Warbergs och Kimmos förhandlingar borde stanna mellan dem och inte redovisas i en dåligt skriven artikel på WIC:s hemsida. När man dessutom väljer att kasta lite skit så blir det hela ganska oproffsigt och klubben får ganska många sura supporters på kuppen. Så det skulle kunna vara ett exempel på riktigt dålig PR. Men tänk om syftet är att visa andra innebandyspelare än Kimmo att man måste vara lojal och inte hålla på att mjölka för mycket för att få lov att spela i klubben. Då har man nog visat det med allra största tydlighet även om man får lite hugg och slag på vägen. Kanske smakar mer än det kostar. Vad vet jag?

Men bara för att hålla en konsekvent linje på den här bloggen så tar jag fram motorsågen och kapar Warbergs PR-arbete längs med fotknölarna. I alla fall i just det här fallet. Det tyckte nog Warberg också för de tog bort artikeln ganska snabbt.

Kom och ta oss igen och igen och....

Det är intressant att det kan bli så fel när man vill så väl. Ett av de intressanta fallen av konsekvent kommunikation är AIK fotboll. Innan säsongen skrek man ut, "kom och ta oss!" Det dom menade var, "Ni har ingen chans att spöa oss för vi är bäst i år också!" Istället för att skrämma sina motståndare så verkar komochtaoss-pay off:en ha blivit en uppmaning att följa. De flesta lagen i Allsvenskan här väl tagit AIK hårt och brutalt och AIK har inte verkat vilja streta emot särskilt mycket. Det som skulle ha varit kaxig ironi blev en uppmaning alla följde. Konsekvent kommunikation

Jag har skrivit en del om att man skall sticka ut hakan för att synas. Ovanstående exempel kan fungera som ett exempel på hur fel det kan bli när man skriker ut saker man inte kan stå för. Stick gärna ut hakan fast på ett säkert sätt. Nu är det säkert ingen fara med AIK i det långa loppet. De är så starka att de klarar av lite motgångar och kanske ett år i Superettan. Det man förlorar är kanske lite TV-pengar men publik och sponsorer kommer att tåla ganska mycket innan de sviker.

Återstår att se hur bra det går för "Nästa Mästarna" och "Ingen tröja torr"-gängen. Vi kanske för möjlighet att raljera över dem också.