Har Seinfeld svaret?

Jag har varit inne på det här ämnet förut men kan inte låta bli att ta upp det igen.
Vad är det som gör en supporter till en supporter för just den klubben eller idrottsmannen/kvinnan som supportern supportar?

Om det finns en exakt formel eller modell som förklarar detta vill jag gärna ta del av den. Det finns ju vissa faktorer som påverkar men inte riktigt, enligt mig, sätter fingret på det. Saker som vänner, geografi och klasstillhörighet har säkert med saken att göra men är inte avgörande. Av dessa tre är nog vänner viktigast men vad är det som gör att opionsbildaren i vänkretsen bestämmer sig för det laget?

Jag såg ett avsnitt av Seinfeld härom dagen. Han menade att det inte är ett lag eller en spelare man håller på utan kläderna. En spelare har på sig ditt lags kläder och du älskar honom/henne. Efter ett tag byter han klubb och kläder och du avskyr honom. Samma spelare olika kläder. Jag tror inte att Seinfeld är så fel ute som det verkar. Det finns säkert de som väljer lag efter vilka kläder de har precis som en del väljer bil efter färg.

Jag får väl gräva lite i segmenteringslitteraturen. Det finns nog många svar där liksom i konsumentbetéende och psykologin. Helt klart är i alla fall att vissa lag tilltalar en viss sorts människor och för att locka till sig fler supportrar måste man se på vilka variabler dessa människor har gemensamt. Detta för att kunna kommunicera effektivt. Både med avseende på kanaler och budskap.

Skriv gärna en kommentar eller två. Skulle vara kul att se vad ni tycker.

Prisas den som prisas bör!

Såg på idrottsgalan på TV här om dagen. Lagom trevlig underhållning och en handfull idrottare fick mer eller mindre välförtjänta priser. Galan är ju ett bra tillfälle att visa upp idrotten från sin bästa sida. Hela den svenska idrottsfamiljen samlad på samma ställe. Jag såg inte riktigt allt men det verkade i mina ögon som det var mest förre detta idrottare som var på plats, vilket kanske inte r så konstigt när man tänker efter. Det väntar ett vinter-os bakom hörnet. Sommar idrottarna kör försäsongsträning på varmare breddgrader och innebandyspelarna är inte tillräckligt intressanta för att visas i bild, om det nu var någon där över huvud taget.

Måns Herngrens lilla inslag var rätt roligt och närmare sanningen än vad den skämtsamma tonen angav. Inte så att det verkliga jobbet börjar efter karriären när det är dags att skaffa sig en TV-karriär. Nej. Det som jag tänkte på var att det är otroligt viktigt att göra TV-karriär under sin aktiva tid. Är man ett lite charmtroll som syns och hörs i TV ökar möjligheterna till bra avtal med diverse samarbetspartners och det betyder i sin tur bättre träningsmöjligheter, bättre resultat o.s.v. Det här gäller naturligtvis inte cyklister eller längdskidåkare. De har inte tid att vara med i TV när det måste träna 8 timmar om dagen. Minst!

Det har förstås viss betydelse i vilket sammanhang man hörs och syns. Tiger Woods hade nog sluppit att synas så mycket på sistone.

Vi hörs

Gothia Innebandy Cup

Jag har ägnat några dagar åt innebandy. Ganska många under de senaste 10 åren faktiskt, men det är den senaste veckan jag syftar på nu. Jag gjorde en tillfällig comeback som ledare när min dotters lag skulle åka på Gothia innebandy cup. Först tänkte jag skriva om det som var bra. Innebandy är alltid kul. En annan sak som är bra är att BK Häcken har utvecklat den här inkomstkällan till bristningsgränsen. Alltid kul att se affärsutveckling inom idrotten.

Nu till förbättringsmöjligheterna. Boende! Jag bodde tillsammans med tjejerna som är 14-15 år gamla. Kunde varit ett problem. En sak som definitivt var ett problem var kylan. Inte utomhustemperaturenmen väl inomhustemperaturen. Ingen av oss hade med oss en termometer men de flesta av oss sov i sovsäckar fullt påklädda. Det blåste in snö genom ett fönster. Snön lade sig på fönsterbrädan och behöll sin frusna form så länge vi var kvar. Härligt härligt. Rummet var en skolsal med något mindre mått än vanligt. Tur att vi inte var så många. Hade alla i laget varit med hade vi fått sova i skift eller på hög. Skall tillägga att vi var färre än vi hade räknat med så det var inte så att rummet var anpassat efter hur många deltagare som var anmälda. Eller så hade någon i organisationen erfarenhet av att burhönsindustrin.

Pixbo Wallenstam hade sin vana trogen lagt en match i scandinavium i samband med invigningen. Detta innebär naturligtvis att det var mycket publik. I början av matchen. Man hade en ceremoni i en av periodpauserna där Hellgård hyllades och en trätröja med Hellgårds namn och nummer hissades upp i taket. Jag tyckte faktiskt synd om honom. Inte många av ungdomarna som var där visste vem han var. Han möttes av spridda applåder som inte märktes i denna enorma byggnad. Matchen var ett sömnpiller och läktarna gapade tömma redan efter första perioden. Succé. Pixbo kommer naturligtvis räkna in alla 9000 i sin matchstatistik och visa upp för sina sponsorer. De kommer också hamna ganska bra till i publikligan. Bägge dessa sakerna är naturligtvis bra PR men det känns ihåligt och de som var där är nog inte mer positiva till innebandy eller Pixbo wallenstam efter det här. Naturligtvis skall man ha en eloge för att att man försöker och faktiskt lyckas få positiv uppmärksamhet men i det här fallet kanske man skulle lägga mer energi på att fylla den ordinarie arenan an att pumpa upp publiksiffrorna med jippomatcher.

Hur gick det för oss då? Bättre än förra året i alla fall.

Hälsningar Gnällmats

Henrik Larsson, BoIS och VM.

Henrik Larsson verkar vara en människa som gillar att överraska. Förra året gjorde han ett inhopp i SSL där han lyfte Helsingborg ett snäpp bara genom att sitta på bänken. Hela innebandysverige fick ett lyft av hans medverkan. Nu har han bestämt sig för att bli tränare och väljer då Landskrona BoIS. Undrar vem som har mest att tjäna på detta. BoIS eller Larsson. Klart är i alla fall att Landskrona kommer att ha ganska mycket publik jämfört med tidigare. Åtminstone inledningsvis. För att få ut det mesta möjliga av detta så vill det till att BoIS gör vad de kan för att se till att publiken fortsätter att komma även när nyhetens behag har avtagit. Bra läge att stärka sitt varumärke. En sådan här möjlighet kommer inte ofta.

Henrik Larssons vinst i detta är lite mer oklar. Antingen så tar han detta året som ett läroår och går de utbildningar som han måste för att få lov att vara huvudtränare i allsvenskan för att sedan tacka för sig och ta ett annat tränarjobb året efter, eller så fortsätter han ytterligare än säsong för att verkligen få fart på BoIS och visa att han faktiskt är en bra tränare också.

För övrigt så var jag i Västerås i helgen och såg på avslutningen på VM i daminnebandy. Därifrån kan jag konstatera att det inte var särskilt mycket underhållning i periodpauserna eller mellan matcherna. Det lokala cheerleader gänget visade upp sig lite för många gånger enligt mig. Inte heller sponsorerna tog tillfället i akt att visa upp sig runt omkring i arenan. Sist men inte minst så var baren fruktansvärt tråkig. Ett betongrum med ett gäng runda ståbord, en liten TV på ena väggen och ett sortiment som förde tankarna till Rumänien under det kalla krigets glansdagar. Däremot så verkar det ha varit bättre på vippavdelningen, som för övrigt tog upp en hel långsida. Det är ju där pengarna finns så den prioriteringen är inte så svår att förstå. Jag kommer att återkomma till ämnet innebandy i ett senare inlägg.

Tack för i dag.

Är din förening unik?

Många idrottsorganisationer, precis som många andra sorters organisationer, pratar om sig själva och beskriver sig själva som unika på olika sätt. Självklart är varje förening unik, men kanske inte alltid på det sättet som framhålls. Jag har ganska många gånger läst följande mening, "publiken kommer till våra matcher för att vi spelar en offensiv och rolig fotboll". Man skulle kunna byta ut orden offensiv mot t.ex. teknisk eller snabb. Med risk för att få på nöten så vill jag påstå att sådana uttalanden antingen sägs för att det skall låta bra eller för att den som säger det har lite svårt att samsas med verkligheten. I vilket fall så känns det inte så trovärdigt.


Varför då? Jo. För det första så är väl svensk fotboll inte känd för att vara speciellt offensiv, teknisk eller snabb. Möjligtvis skulle rolig, taktisk, hyfsad eller t.o.m. bra kunna funka.


För det andra så utgår man då ifrån att man som åskådare väljer vilket lag man skall hålla på efter rationella överväganden. "De spelar offensivt. Därför skall jag fr.o.m. nu hålla på den här klubben för all framtid." Jag kanske är helt fel ute men jag tror inte på detta resonemang. Jag tror mer på kompisars påverkan, geografiska faktorer, känslor och associationer. I de flesta fall så är det säkert inte ens ett medvetet val. Det har bara blivit så. Och varför skulle det inte vara så när det är så den mesta konsumtionen utförs. Mer känslor än rationella val. Att man sedan rättfärdigar sitt köp med rationella resonemang betyder inte att det är det som ligger till grund för köpet.

Självklart skall man sträva efter att underhålla publiken med bra och rolig idrott. Min poäng är den att det kanske är lite för lätt klamra sig fast vid gamla halvsanningar. Börja kommunicera det som är unikt men se mer på det känslomässiga än det sportsliga. Det är inte hockeyn eller innebandyn som är unikt med en viss förening utan de känslor och associationer som är förknippade med den.

Tack för ordet

Keith Ballard, något för AIK?

Det låter ju trevligt med spelare som gör det oväntade, det där lilla extra. Hockeysluggern Keith Ballard är en sådan spelare. Man vet att han kommer att ge sig på någon men inte vem och inte i vilket lag offret spelar i. Han har knockat sin egen målvakt med ett välriktat slag i huvudet. På tv bilderna ser man att han svingar en gång till men den här gången missar han målvakten och slår av klubban mot målburen istället. Nu var det visst Colorados målvakt som blev nermejad av Keith. Efter det slogs nog alla men det är Keith man kommer ihåg. Målvaktsdräparen. Det är intressant att det inte var meningen någon av gångerna. Det är klart att det var. En gång är ingen gång men två är en vana.

För att han skall bli lite mer spännande att se på borde han utöka sin repertoar med andra aktörer än målvakter. Varför inte coacher, domare publik eller ismaskin. Innan attackerna kan han pumpa upp sig med lite helium som han kommit över efter att han har knockat en ballongförsäljare.

Det finns nog en och annan klubb som skulle vilja ha honom. AIK som är lite farligare än andra skulle kunna tanka sitt varumärke ännu mer genom att ha en sådan spelare. Han skulle säkert göra succé i KHL.

Tack för idag

Varför så segt?

Föreningar, förbund och klubbar vakna! Ni konkurrerar faktiskt om medlemmar, publik, ledare och sponsorer. Inte bara med andra idrotter utan med allt annat här i världen. TV, Tv-spel, teater, bio, lathet, knark, ointresse, musik och allt annat som existerar i samhället. Denna konkurrens blir hårdare och hårdare för varje dag som går. Vad gör ni för att möta den? I de flesta fall inte ett skit. Allt skall fungera som det alltid gjort och klarar man sig inte själv så vill man ha hjälp från någon kommunal eller statlig kassakista som tydligen skall finnas för alla som behöver. Det finns tydligen en annan kista för kultur, en för politik och en annan för massmedia har jag förstått.

Kanonbra! Dessa pengar kommer att ta slut en vacker dag. Då kommer konkurrensen om sponsorer att hårdna ännu mer. De som har överlevt så långt kommer med all säkerhet att dö om man inte har vässat klorna tills dess. Sponsorer kommer att vilja ha mer för sina satsade pengar än vad de får i dagsläget. Rena allmosor kommer att bli mer och mer sällsynta. Även den lilla breddklubben kan skapa ett värde för en eventuell sponsor. Sätt igång. Dags för nya affärsmodeller.

Min poäng är att man inte kan förlita sig på andras goda vilja. Målet för varje organisation måste ju vara att klara sig på egen hand. Även idrottsorganisationer borde ha det som ett av sina mål. En försvinnande liten del av idrottsorganisationerna förstår innebörden av detta. Detta gör mig frustrerad och oroad. Det är dags för mig att ge mig upp på barrikaderna, vifta med flaggor och skrika tills idrottssverige reagerar. Men med den här förändringstakten så kommer jag väl behöva skrika bra mycket längre än jag kommer att leva.

Vi ses