Varumärkes-VM

En intressant artikel om du är intresserad av hur det går i varumärkes-VM som pågår just nu.

http://www.sportfack.se/nyheter/article586639.ece

VM, VM, VM och lite VM

Som alla har märkt är fotbolls-VM i full gång. På det sportsliga planet är det ganska intressant med oväntade resultat och avgörande tabbar från backar och målvakter.

Hur står det då till i varumärkes-VM? Vet inte riktigt faktiskt. Addidas ligger nog ganska bra till. Men om man betänker hur mycket de betalar för att finnas med så vore det konstigt om de inte låg bra till. Undrar bara hur deras ROI ser ut. I går när jag och min son satt och slötittade på fotbollen så började vi prata om VM-bollen. Han funderade på om bollen verkligen behövde vara så mycket snabbare än den var innan VM. Vi kom fram till att det behövde den inte men addidas tyckte sig behöva en produktnyhet att komma med för att ytterligare synas och höras. Ingen kan ju säga att den nya bollen inte har blivit en snackis. Många är nyfikna på den och kommer säkert att betala de närmare 1000 spänn det kostar att få den. Förlåt, den kostar över 1000 spänn. 1200 på intersport. Prisvärt eller?

Förutom addidas och alla andra som är med i den officiella varumärkestävlingen tror jag mycket på några mindre företag som inte har betalat en spänn för att vara med i VM. Vuvuzela tillverkarna och försäljarna. Deras ROI måste vara extremt hög. En hel värld har börjat hata de där tutorna men köper ändå skiten för att de är så roliga. Jag skulle faktiskt också vilja ha en. Skulle vara lätt att få upp barnen på morgnarna om man hade en sådan tingest.

Intressant att andra än jag reagerar på försvarets reklamfilm. Det är dock inte om man har rätt att ha en åsikt eller inte som det reageras mot utan att man förhärligar våldssituationerna som man kan ställas inför som yrkesmilitär. Min fråga är hur man annars skulle göra.? Visa filmsnuttar på sönderbombade barn, lemlästade svenska soldater i Afghanistan eller något annat smakfullt? Nej vill man visa att man faktiskt gör en insats kan man inte vara allt för realistisk, då skulle folk inte titta eller helt enkelt förtränga budskapet.

By the way ROI betyder "return on investment".

Vad är bra och vad är dålig reklamfilm?

Har sett rätt många reklamfilmer på tv genom åren och har alltid tyckt att de flesta är skit. Men vad som är bra bestäms ju faktiskt av vad det är man vill uppnå och vilken sorts produkt som man gör reklam för. En tvålreklam behöver inte vara något artistiskt mästerverk för att vara rätt. Om det inte är en exklusiv dyr djävla tvål vill säga. Men en vanlig Dovereklam behöver bara tala om att det finns en tvål som heter Dove och att den är mjuk och skonsam. Vardagstvål är inget som medelkonsumenten lägger ner stort engagemang i. Han eller hon går förbi hyllan och ser tvålen från reklamen och tar den som han/hon känner igen. Inte för att den är bättre utan för att den känns igen. Bra reklam film behöver alltså inte vara underhållande eller fin, den skall göra sitt jobb så effektivt som möjligt.

Nu är det ett par filmer som har fastnat i huvudet. Den ena är reklam för superettan. Dess slogan är, "bara den som förstår förstår". Förutom denna slogan så innehåller den en fullständigt obegriplig monolog med meningar som motsäger varandra ganska grovt. Man vill skapa någon slags känsla, vilket säkert är bra, men i den här filmen blir det bara fel. Fast jag kanske bara är en av dem som inte förstår och då förstår jag ju inte.

Den andra är försvarsmakten som kör en snutt med action som visar vad försvarsmakten håller på med nuförtiden när man inte har till uppgift att försvara Sverige längre. Mitt i ett kritiskt skede i scenen så stannar soldaterna upp och tittar in i kameran. En text i stil med "vi vill veta din åsikt om försvaret. Om du har rätt att ha någon." Finns det svenska medborgare som inte har rätt att ha en åsikt om försvaret? Tror inte det. Försvaret, polisen, sjukvården och ett antal andra enheter är faktiskt något som berör alla och därmed har alla en rättighet att tycka något. Faktum är att vi i Sverige har rätt att tycka om det mesta. Vi har också rätt att uttrycka vår åsikt.

För att summera detta inlägg som inte har med sport att göra skriver jag följande:
1) all reklam som gör sitt jobb är bra reklam 2) Superettanreklamen kanske gör sitt jobb. Det kanske bara är jag som inte förstår, 3) försvartets film visar att man har höga tankar om sig själv och anser att det bara är vissa människor som får ha en åsikt om försvaret. Om man vill att folk skall tycka bättre om försvaret är det dålig reklam. Vill man framstå som en åsiktsförtryckande organisation är det bra reklam.

Grattis Söderling

Stort grattis till Robin som äntligen fick revansch efter 12 förluster. Måste vara svårt att ladda om när man har uppnått något som man har kämpat för ganska länge. Risken finns att det här var Robin Söderlings mentala final.

Annars så händer det spännande saker inom fotbollen. Velandet med Zlatans vara eller inte vara i Barca och hans divaaktiga nej till det svenska landslaget är ett par saker. Att diverse landslag petar spelare som många har tagit för givna i respektive landslag är en annan. Skönt att det skakas om lite i grytorna. Kan tänka mig att sådana oväntade vändningar också kan ge lite klirr i kassan hos betingbolagen.

Mitt tips i det sportsliga VM är Danmark. Jag har alltid sagt att Danmark kommer att vinna fotbolls-VM den dagen tvååringar röker 40 cigg om dagen.

Battle of the brands

Fotbolls-VM närmar sig med stormsteg. En jädrans massa spelare och tränare skall göra upp om vem som är bäst i världen på fotboll. Även en massa supportrar tar sig ner till Sydafrika för att uppleva en av de verkligt stora återkommande idrottshändelserna. Se på fotboll, äta och dricka gott, kanske turista lite och förhoppningsvis gör av med så mycket pengar att Sydafrika går med vinst ur hela spektaklet. Det är inte billigt med VM.

Supportrarna kommer också att tävla mot varandra i olika inofficiella grenar. Trevligaste supporters, rikaste och antagligen också stökigaste supporters. Vilka som vinner kan man läsa om i vilken tidning som helst när världsmästerskapet väl är i gång. Men, det är inte avgjort förrän finalen är färdigspelad och alla har åkt hem.

Det finns också ett tredje världsmästerskap som utspelar sig på samma plats och tid som fotbolls-VM, nämligen VM i marknadsföring. Även här finns det lite olika grenar. Vilket varumärke betalar mest? Vilket syns mest? Så har vi den allra viktigaste kategorin. Vilket tjänar mest på att vara med i VM? Man kanske skulle dela upp grenarna i olika klasser. Dessa klasser skulle t.ex. kunna vara kläder, mat och dryck, finansiella tjänster och resor.

Addidas mot Nike, coca-cola mot budweiser o.s.v. En extra intressant ingrediens i just detta mästerskapet är att alla tävlande inte står med i startlistan. Det finns ju de där som inte är sponsorer men ändå är duktiga på att dra nytta av en händelse av den här storleken. Det gör ju det hela mer svårbedömt när man inte riktigt vet vilka som var med i tävlingen egentligen. Vi kommer ju inte heller få någon redovisning ifrån de tävlande så det får bli lite som i konståkning, bedömningar och kvalificerade gissningar. Det enda vi kan vara säkra på är att de kommer att spekuleras och analyseras och det kommer att finnas många olika uppfattningar.

Let the battle of the brands begin!

Hej då Zlatan?

Zlatan hann knappt lägga ifrån sig micken på Camp Nou innan han hamnade på säljlistan. Eller? Jag blir inte jätteförvånad om det som skrivs i spanska tidningar idag är sant men för mig beror det inte på att han har presterat halvbra den sista tiden. Det finns andra i Barca som presterar halvbra stundtals utan att riskera att bjudas ut till försäljning. En lagkapten och en målvakt till exempel.

Nä, Zlatan är inte önskvärd av den anledningen att han är Zlatan. Det som jag gillar med Barcelona är att det inte har spelat någon roll vilka spelare eller vilka tränare som kommer dit, det är ändå Barcelona. Jämför med Manchester United. Den klubben är starkt sammanflätad med en envis skotte som har varit där nästan lite för länge. Uniteds identitet kommer att få sig en rejäl törn när han försvinner. Barca kommer inte att påverkas lika mycket när Pep inte får vara med längre.

Detta beror på att klubben är bra på att få spelare och ledare att ansluta sig till Barcas filosofi och identitet. Tyvärr så funkade inte den anpassningen riktigt bra för Zlatan men så länge han presterar så är vinsterna med att ha honom kvar större än kostnaderna i form av varumärkesslitage. När det däremot börjar gå lite knackigt och Ibras agent dessutom börjar komma med det ena idiotuttalandet efter det andra så hänger han löst.

Får dom ordning på Zlatan så stannar han annars inte. Det är i alla fall vad jag tror.

PR när den är som sämst. Eller?

Den senaste veckan har det varit lite uppståndelse i innebandysveriges lilla sandlåda. Warberg förlänger inte kontraktet med Kimmo Eskelinen. Han är en duktigt back så det kan verka lite konstigt ur det perspektivet men det mest uppseendeväckande är vad som händer sedan. Hallands Nyheter har en artikel där Kimmo beklagar sig lite och tycker att Warberg är osnälla och beter sig obegripligt. Han får väl tycka vad han vill och har väl rätt att säga det också. Efter detta så antar jag att det blir en del reaktioner bland supporters och andra intressenter som blir av med en favorit. För det som händer sedan är Warberg å sin sida går ut med ett gnällinlägg på sin site där man säger att Kimmo har haft tid på sig att bestämma sig och att man ville försäkra sig om att ha en bra backuppsättning även nästa säsong vilket resulterade i att han inte längre fick plats. Han får sig också en liten känga för att han har fiskat runt lite väl mycket och att han därför inte får fortsätta.

Det är detta inlägg som känns lite underligt. Jag och några till tycker att Warbergs och Kimmos förhandlingar borde stanna mellan dem och inte redovisas i en dåligt skriven artikel på WIC:s hemsida. När man dessutom väljer att kasta lite skit så blir det hela ganska oproffsigt och klubben får ganska många sura supporters på kuppen. Så det skulle kunna vara ett exempel på riktigt dålig PR. Men tänk om syftet är att visa andra innebandyspelare än Kimmo att man måste vara lojal och inte hålla på att mjölka för mycket för att få lov att spela i klubben. Då har man nog visat det med allra största tydlighet även om man får lite hugg och slag på vägen. Kanske smakar mer än det kostar. Vad vet jag?

Men bara för att hålla en konsekvent linje på den här bloggen så tar jag fram motorsågen och kapar Warbergs PR-arbete längs med fotknölarna. I alla fall i just det här fallet. Det tyckte nog Warberg också för de tog bort artikeln ganska snabbt.