Sponsring

Jag läste lite i en klubbtidning idag. Ni vet en sådan där som kan följa med som bilaga i lokaltidningen och som skriver om hur bra och duktig den egna klubben är. Rätt använt kan ju en sådan tidning vara en utomordentlig kommunikationskanal för en förening. I det här fallet så tror jag att den fungerar rätt bra. Skit samma.

En av artiklarna handlade om en av "Guldsponsorerna" (Blää för det ordet). Representanten för guldsponsorn (blää) pratade om hur proffsigt samarbetet fungerade och att det är viktigt att synas i rätt sammanhang umgås i nätverk o.s.v. Sånt som man säger i sådana artiklar. Det som fick mig att hoppa till lite grann var att sponsorn fick frågan om dom fick igen de pengar de lade på det aktuella samarbetet och svarade, " Jag tror och hoppas det". Vadå tror och hoppas? Här lägger man en massa pengar på ett professionellt samarbete men vet inte om det är värt pengarna. Är det professionellt? För att veta om ett samarbete är ekonomiskt bra måste man väl kunna mäta det man får tillbaks? I goodwill, reklam och i slutändan pengar. Jag tror och tycker att det är rättighetsinnehavarens ansvar att visa sponsorn om det är ett lönsamt samarbete eller ej. Låtstas man att det är lönsamt när det i själva verket är en förlustaffär så kommer man nog att få trovärdighetsproblem när någon väl börjar räkna på det.

Nu är det väl så att det är långifrån all sponsring som bygger på affärsmässiga beslut. Jag har för mig att jag har läst någonstans att den allra största delen är sk. sponsring med hjärtat snarare än med hjärnan. Oavsett vad som anges som skäl från sponsorns sida. Kanske det är därför som man tror och hoppas snarare än vet.

Med anledning av föregående inlägg

Den ena gråa gubben efter den andra nomineras. Kan Henke vara ett alternativ. Han lär ialla fall öka intresset en aning. För det går ju inte att öka intresset för fotboll jättemycket. Det är ju redan groteskt stort.

En modern förbundskapten, någon?

Med anledning av jakten på en förbundskapten till fotbollslandslaget. Man kanske skulle kunna tänka sig att tillsätta någon som inte verkar vara en surgrå lokal fackpamp som suttit i karantän sedan 50-talet. Någon som förstår hur unga tävlingsinriktade och modernt småegocentriska pojkar fungerar. Jag tror att det finns en sådan ledare någonstans.

Vad har detta med marknadsföring att göra? Allt och lite till faktiskt. Det är oerhört viktigt att idrotten kommunicerar på ett sätt som förstås av publik och sponsorer. Med nya generationer kommer nya tankar och värderingar. Om de som kommunicerar har hamnat i olika paradigm påverkar det naturligvis kommunikationen. Mestadels negativt tror jag.

Därför behövs en ledare som bryter den långa kedjan av gråa farbröder som har avlöst varandra i det svenska landslaget. De kan säkert fotboll men det behövs lite mer än det för att bli ett framgångsrikt lag.

Det här är vad jag tror. Vad tror ni?

Mats